Apple a făcut una dintre cele mai importante schimbări din istoria iPhone și a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile. Compania a prezentat iPhone Duo, un dispozitiv care se pliază și se deschide asemenea unei cărți, iar prețul său de pornire îl transformă în cel mai scump iPhone lansat vreodată.
În Marea Britanie, iPhone Duo pornește de la 1.999 de lire sterline, în timp ce în Statele Unite prețul începe de la 1.999 de dolari și poate ajunge până la 3.200 de dolari, în funcție de configurație.
Lansarea reprezintă o schimbare majoră pentru Apple, deoarece compania păstrează designul tradițional al iPhone de aproape două decenii. În același timp, intrarea pe segmentul pliabilelor vine mult mai târziu decât cea a unor rivali precum Samsung și Huawei.
iPhone Duo, pariul noului șef Apple
iPhone Duo este unul dintre primele mari pariuri ale lui John Ternus în noua sa poziție de CEO al Apple. Ternus a preluat conducerea companiei în această lună, după o perioadă îndelungată în care Tim Cook s-a aflat la conducerea gigantului american.
Noul CEO a prezentat personal telefonul pliabil în fața publicului de la sediul Apple din California și a insistat asupra diferențelor dintre produsul companiei și modelele pliabile existente deja pe piață.
„Alții au creat telefoane pliabile care par pur și simplu două telefoane lipite într-un mod incomod”, a spus Ternus.
Potrivit acestuia, iPhone Duo își propune să redefinească experiența utilizării unui telefon pliabil.
Dezvoltarea dispozitivului a durat opt ani, iar Ternus a fost implicat direct în acest proces în perioada în care ocupa o poziție de conducere în divizia hardware a Apple.
Cum arată primul iPhone pliabil
Atunci când este deschis, iPhone Duo seamănă cu un iPad de dimensiuni reduse, în timp ce în forma pliată oferă un telefon mai lat decât modelele tradiționale.
Ternus a descris dispozitivul drept unul complet nou, dar în același timp familiar pentru utilizatorii iPhone. El a spus că telefonul are o dimensiune asemănătoare cu cea a unui pașaport și că este confortabil de ținut și de folosit cu o singură mână.
Designul pliabil reprezintă, astfel, cea mai importantă schimbare de formă a iPhone de la apariția primului model, în 2007.
Apple intră însă într-o piață în care există deja produse dezvoltate de mai mulți ani. Samsung și Huawei au fost printre companiile care au construit această categorie, iar noul model Apple trebuie să își găsească locul într-un segment în care rivalii au deja experiență.
China, una dintre cele mai mari provocări pentru Apple
Una dintre principalele dificultăți pentru iPhone Duo ar putea fi piața din China.
Francisco Jeronimo, vicepreședinte pentru date și analiză în domeniul dispozitivelor la IDC EMEA, a afirmat că „adevărata luptă este în China”, unde Huawei deține aproape 80% din piața telefoanelor pliabile.
Apple intră, așadar, într-un segment în care nu pornește de la zero doar din punctul de vedere al tehnologiei, ci și într-un context în care există deja competitori puternici și consumatori obișnuiți cu acest tip de dispozitive.
Cel mai scump iPhone de până acum
Prețul este unul dintre cele mai importante elemente ale noului produs.
iPhone Duo pornește de la 1.999 de dolari în Statele Unite, iar variantele mai scumpe pot ajunge la 3.200 de dolari. În Marea Britanie, prețul de pornire este de 1.999 de lire sterline.
Prin comparație, cel mai mare preț de pornire pentru cel mai nou iPhone înainte de această lansare era de 900 de dolari, echivalentul a aproximativ 664 de lire.
Diferența de preț este considerabilă și ridică întrebări despre cât de repede va reuși telefonul pliabil să ajungă la un public larg.
Ben Wood, analist-șef la firma de cercetare tehnologică FDM CCS Insight, consideră că promovarea lui Ternus în funcția de CEO a fost programată astfel încât să coincidă cu ceea ce el descrie drept una dintre cele mai importante lansări iPhone din ultimii ani.
„Nimic nu se întâmplă accidental la Apple”, a spus Wood.
La rândul său, Carolina Milanesi, analistă la Creative Strategies, care a participat la prezentarea de miercuri, a remarcat că atenția acordată lui Ternus a făcut ca acesta să pară aproape „un produs” în sine.
Apple încearcă să răspundă criticilor privind inovația
Schimbarea designului iPhone vine într-un moment în care Apple se confruntă cu critici potrivit cărora compania nu a mai lansat, după primul iPhone din 2007, un produs care să aibă același impact sau același nivel de inovație.
iPhone Duo poate reprezenta răspunsul companiei la această presiune, însă succesul său comercial nu este garantat.
Dipanjan Chatterjee, analist la Forrester, consideră că există riscul ca telefonul pliabil să devină un produs foarte scump cumpărat mai degrabă pentru statut decât pentru creșterea semnificativă a vânzărilor.
El a comparat această posibilitate cu situația căștii Vision Pro, pentru care Apple a stabilit un preț de 3.699 de dolari și care nu a avut succesul comercial așteptat în rândul cumpărătorilor.
Pe de altă parte, Chatterjee a indicat și un scenariu mult mai favorabil, în care iPhone Duo ar putea urma traseul Apple Watch. Ceasul inteligent nu are popularitatea iPhone-ului, dar este cumpărat de milioane de persoane în fiecare an.
Telefoanele pliabile încă reprezintă o piață mică
Un alt obstacol pentru Apple este dimensiunea actuală a pieței telefoanelor pliabile.
Ben Wood a explicat că modelele pliabile produse în prezent de companii precum Samsung și Huawei reprezintă aproximativ 2% din totalul vânzărilor de smartphone-uri.
Chiar dacă intrarea Apple ar putea crește interesul pentru această categorie, estimările prezentate în material indică faptul că telefoanele pliabile ar putea ajunge la aproximativ 4% din piața totală în următorul deceniu.
Prin urmare, Apple pariază pe un produs care are un potențial ridicat de atragere a atenției, dar care face parte încă dintr-o categorie restrânsă a pieței de smartphone-uri.
Există și o problemă legată de modul în care oamenii sunt obișnuiți să folosească iPhone-ul.
Carolina Milanesi a atras atenția că trecerea de la un telefon tradițional la unul pliabil presupune o perioadă de adaptare, atât din punctul de vedere al software-ului, cât și al modului de utilizare.
iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, prezentate în aceeași zi
Apple nu s-a limitat la lansarea iPhone Duo. Compania a prezentat miercuri și iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max.
În Statele Unite, iPhone 18 Pro pornește de la 1.199 de dolari, iar iPhone 18 Pro Max de la 1.299 de dolari.
Noua gamă vine și cu funcții noi de inteligență artificială, în special prin intermediul Siri AI.
Apple a oferit mai multe detalii despre relansarea asistentului său vocal, care va putea, începând cu iPhone 18, să acceseze informații din diferite zone ale telefonului, inclusiv mesaje și e-mailuri.
Siri AI va putea folosi aceste informații pentru a găsi date, pentru a răspunde la întrebări și pentru a realiza anumite acțiuni în numele utilizatorului.
Unele dintre funcțiile Siri AI vor fi disponibile și pe noul Apple Watch. Printre acestea se numără posibilitatea de a lua notițe în timpul conversațiilor și de a le transcrie, dacă utilizatorul activează această funcție.
Apple promite că datele personale vor rămâne private
Inteligența artificială devine astfel o parte importantă a strategiei Apple pentru noile dispozitive.
John Ternus a descris noile funcții AI de pe iPhone drept un „hub personal inteligent”, recunoscând totodată că sistemul va utiliza informații foarte personale din viața de zi cu zi a utilizatorilor.
CEO-ul Apple a insistat însă asupra confidențialității.
Potrivit acestuia, funcțiile AI vor rula în multe situații direct pe dispozitiv, fără ca datele să fie transmise unor companii terțe.
Atunci când pentru o anumită funcție este necesar un serviciu extern, Ternus a spus că informațiile vor rămâne private pe un server sau în cloud.
„Alții văd aceste date ca pe ceva de colectat și stocat. Aici, nici măcar Apple nu poate accesa ceea ce este al vostru”, a afirmat Ternus.
Un moment important pentru Apple
Lansarea iPhone Duo vine într-un moment important pentru companie și marchează o schimbare pe care Apple a pregătit-o timp de opt ani.
Telefonul pliabil este primul design major nou pentru iPhone după aproape 20 de ani și aduce Apple într-o competiție în care Samsung și Huawei au avut un avans considerabil.
Prețul foarte ridicat, piața încă restrânsă și necesitatea ca utilizatorii să se obișnuiască cu un nou mod de folosire a telefonului sunt printre principalele provocări pentru iPhone Duo.
În același timp, produsul îi oferă companiei posibilitatea de a testa cât de mare este interesul consumatorilor pentru un iPhone cu un format complet diferit de cel cu care aceștia s-au obișnuit de la lansarea primului model, în 2007.
Pentru Apple, iPhone Duo este mai mult decât un nou telefon. Este primul mare pariu de design al companiei într-o categorie în care rivalii au avut ani întregi să își construiască poziția.