Instagram a introdus o schimbare radicală în politica sa de livestreaming, anunțând că doar utilizatorii cu cel puțin 1.000 de urmăritori și un cont public vor mai putea accesa funcția Live. Decizia, confirmată oficial pentru TechCrunch, marchează un punct de cotitură în modul în care platforma tratează creatorii mici de conținut și utilizatorii obișnuiți care foloseau funcția pentru interacțiuni spontane cu prietenii și familia.
Până acum, Instagram permitea oricărui utilizator – indiferent de numărul de urmăritori sau de setările de confidențialitate – să inițieze transmisiuni live. Noua regulă schimbă fundamental această dinamică, creând o barieră clară între conturile cu vizibilitate crescută și cele care încă se află în faza de dezvoltare a audienței, notează TechCrunch.
O lovitură pentru comunitatea creatorilor mici
Pentru creatorii de conținut aflați la început de drum, această măsură este percepută ca un pas înapoi. Mulți foloseau funcția Live ca metodă de a construi relații autentice cu audiența lor, chiar dacă aceasta era redusă ca dimensiune. Live-urile ocazionale, interactive și deseori spontane, făceau parte din farmecul unei platforme care încuraja conexiunea reală – nu doar performanța algoritmică.
Reacțiile nu au întârziat să apară. Utilizatori din întreaga lume și-au exprimat nemulțumirea pe rețelele sociale, considerând măsura una elitistă și restrictivă. Pentru unii, pierderea accesului la funcția Live echivalează cu pierderea unei părți esențiale din experiența Instagram.
Decizia Instagram pare să urmeze modelul stabilit deja de TikTok, care impune același prag de 1.000 de urmăritori pentru activarea transmisiunilor live. Comparativ, YouTube păstrează o politică mult mai permisivă, cerând doar 50 de abonați pentru a permite utilizatorilor să transmită live de pe mobil.
Oficial, Instagram nu a oferit un motiv detaliat pentru această schimbare, însă reprezentanții companiei au declarat că decizia are ca scop „îmbunătățirea experienței generale de consum a conținutului live”. În traducere, acest lucru ar putea însemna reducerea numărului de livestream-uri cu audiență foarte mică sau calitate scăzută – o strategie de eficientizare, atât a platformei, cât și a costurilor de operare.
Transmisiunile live, deși importante din punct de vedere social, sunt costisitoare pentru infrastructura companiei, necesitând resurse mari de servere și lățime de bandă. Prin restrângerea accesului, Meta ar putea reduce aceste cheltuieli, concentrându-se doar pe creatorii care generează engagement semnificativ și conținut monetizabil.
Utilizatorii care nu se încadrează în noile criterii – adică au mai puțin de 1.000 de urmăritori și/sau un cont privat – vor primi un mesaj de eroare în momentul în care încearcă să pornească un live. Notificarea va preciza: „Am schimbat cerințele pentru această funcție. Doar conturile publice cu 1.000 de urmăritori sau mai mulți pot crea videoclipuri live.”
Această schimbare limitează drastic accesul la una dintre cele mai directe forme de interacțiune pe platformă. De asemenea, este un semnal clar că Meta prioritizează creatorii de conținut cu audiență mare, potențial monetizabilă, în defavoarea utilizatorilor obișnuiți care foloseau Live-ul în mod informal.
Într-un peisaj digital unde autenticitatea este adesea în umbra performanței algoritmice, această decizie poate descuraja vocile mai mici, dar autentice. Creatorii emergenți vor fi nevoiți să-și atingă pragul de 1.000 de urmăritori înainte de a putea crea legături live cu comunitatea lor – ceea ce poate încetini procesul de creștere organică.
Pe de altă parte, pentru utilizatorii care beneficiază deja de o audiență consolidată, platforma promite un mediu mai curat, mai puțin aglomerat, cu live-uri de calitate mai ridicată. Rămâne de văzut dacă această strategie va genera engagement mai profund sau dacă va contribui la o polarizare și mai accentuată între „influenceri” și publicul de rând.
Cert este că noua regulă marchează o tranziție clară a Instagramului către o platformă orientată tot mai mult spre creatorii de conținut profesioniști, în detrimentul interacțiunii casual și comunității deschise care i-a definit începuturile.