Victoria Secret a fost fondată în 1977 de Roy Raymond, un antreprenor din California, cu scopul de a oferi o alternativă elegantă la magazinele de lenjerie intimă tradiționale, care adesea erau considerate incomode sau lipsite de rafinament. Raymond a creat un spațiu intim și confortabil pentru bărbați, permițându-le să cumpere lenjerie pentru partenerele lor fără jenă. Începând ca o singură magazin în San Francisco, brandul a crescut rapid, devenind un nume cunoscut în întreaga lume.
În 1982, compania a fost cumpărată de Leslie Wexner, CEO-ul L Brands, care a transformat-o într-un gigant al industriei de lingerie. Wexner a extins brandul și a introdus o gamă variată de produse, inclusiv costume de baie, pijamale și produse de îngrijire a pielii, totul sub marca Victoria’s Secret. Această diversificare a avut un impact semnificativ asupra popularității brandului și a crescut vânzările la nivel global.
Revoluția publicității și defilările
Unul dintre cele mai distinctive aspecte ale Victoria’s Secret este strategia sa de marketing, care a revoluționat modul în care se promovează lenjeria intimă. În 1995, compania a organizat primul său show anual, Victoria’s Secret Fashion Show, care a devenit un eveniment emblematic, atrăgând milioane de telespectatori din întreaga lume. Această defilare de modă nu a fost doar o prezentare a produselor, ci și un spectacol grandios, cu muzică live și o serie de modele celebre, precum Gigi Hadid, Kendall Jenner și Adriana Lima.
Show-ul a contribuit la crearea imaginii de „înger” a modelelor Victoria’s Secret, care erau adesea văzute ca simboluri ale frumuseții și seducției. Acest concept de îngeri a devenit un element central al brandului, iar modelele au fost adesea prezentate în costume spectaculoase, decorate cu diamante și cristale, creând un adevărat spectacol vizual.
Diversitate și schimbări în percepția frumuseții
În ciuda succesului său, Victoria’s Secret s-a confruntat cu critici legate de reprezentarea diversității în publicitate și a standardelor de frumusețe. Criticii au susținut că brandul promovează un ideal nerealist al frumuseții, care exclude multe tipuri de corp și nu reflectă diversitatea femeilor din întreaga lume.
Ca răspuns la aceste critici, în 2019, Victoria’s Secret a anunțat că va face unele schimbări semnificative în strategia sa de marketing și în modul în care își alege modelele. Această schimbare a fost parte a unei mișcări mai largi în industrie pentru a promova diversitatea și incluziunea. De exemplu, brandul a început să colaboreze cu modele de diferite dimensiuni, rase și orientări sexuale, precum și cu influenceri și personalități care reflectă o gamă mai largă de experiențe feminine.
Provocările și viitorul brandului
În ciuda schimbărilor și eforturilor de adaptare, Victoria’s Secret a avut dificultăți în a-și menține relevanța pe o piață în continuă schimbare. În ultimele decade, brandul s-a confruntat cu o concurență tot mai mare din partea altor companii care promovează o imagine mai diversă a frumuseții și care se concentrează pe confortul lenjeriei intime. Branduri precum Aerie și Savage X Fenty, fondat de Rihanna, au câștigat popularitate rapidă, punând accentul pe acceptarea de sine și pe diversitate.
În 2020, Victoria’s Secret a fost vândută de L Brands, iar noua conducere a anunțat că va continua să îmbunătățească imaginea brandului, punând accent pe incluziune și diversitate. De asemenea, s-au concentrat pe dezvoltarea de produse care să răspundă nevoilor femeilor din întreaga lume, de la lenjerie confortabilă la articole de îmbrăcăminte sport.
Victoria’s Secret a avut un impact semnificativ asupra industriei de lenjerie intimă și asupra percepției frumuseții feminine. De la începuturile sale umile până la transformarea în unul dintre cele mai cunoscute branduri din lume, Victoria’s Secret a reușit să redefinească modul în care femeile văd și cumpără lenjerie. Cu toate provocările cu care se confruntă, brandul are potențialul de a se reinventa și de a se adapta la noile standarde ale societății, continuând să fie un simbol al feminității și al încrederii.
CITEȘTE ȘI – Tradiții de Halloween. Cum a apărut sărbătoarea