Spotify face un pas important pentru utilizatorii săi gratuiti, oferindu-le posibilitatea de a căuta și reda orice melodie doresc. Anunțul a fost făcut luni, după ce platforma a lansat recent streamingul lossless pentru abonații Premium. Noile funcții, denumite „Pick & Play”, „Search & Play” și „Share & Play”, vin să îmbunătățească experiența utilizatorilor care nu plătesc pentru serviciu.
Cu funcția Pick & Play, utilizatorii gratuiti pot apăsa pur și simplu „play” pentru a reda orice piesă din aplicație, în timp ce Search & Play le permite să caute o melodie specifică și să o asculte imediat. În plus, Share & Play facilitează redarea melodiilor partajate pe rețelele sociale, cum ar fi Instagram, unde utilizatorii pot adăuga muzică în Stories sau Notes.
Anterior, utilizatorii gratuiti puteau doar să redea muzica în mod shuffle, cu număr limitat de sărituri de piese pe dispozitivele mobile. Noul upgrade elimină această restricție pentru majoritatea melodiilor, deși anumite limitări vor rămâne în vigoare față de utilizatorii Premium.
Această mișcare vine într-un moment în care divizia de publicitate a Spotify se confruntă cu dificultăți. CEO-ul Daniel Ek a declarat investitorilor că platforma „a mers prea încet” în dezvoltarea veniturilor din publicitate. Spotify și-a propus ca veniturile din reclame să reprezinte 20% din total, însă în iunie acestea abia ajunseseră la 11%. Prin oferirea de funcții noi pentru utilizatorii gratuiti, compania speră să crească interacțiunea acestora, expunându-i mai mult la reclame.
În prezent, utilizatorii gratuiti reprezintă majoritatea bazei de clienți Spotify. Din totalul de 696 milioane de utilizatori activi lunar în cel mai recent trimestru, 433 milioane sunt clienți gratuiti, susținuți de reclame, iar 276 milioane sunt abonați Premium.
Spotify a clarificat că alte funcții, precum suportul pentru streaming lossless, playlisturile generate de inteligența artificială și Mix, vor rămâne disponibile exclusiv pentru abonații Premium. În schimb, alte funcții lansate recent, cum ar fi Messages și playlisturile personalizate „Daylist”, vor rămâne disponibile atât pentru utilizatorii gratuiti, cât și pentru cei plătitori.
Prin aceste modificări, Spotify își consolidează poziția pe piața streamingului muzical, încercând să ofere o experiență mai atractivă utilizatorilor gratuiti, în timp ce își stimulează veniturile din publicitate și menține atractivitatea serviciului Premium.
Această extindere a funcțiilor pentru utilizatorii gratuiti marchează o schimbare strategică importantă pentru Spotify, care încearcă să echilibreze atragerea și menținerea unei baze mari de utilizatori cu obiectivele sale financiare. Prin oferirea accesului la funcții precum „Pick & Play”, „Search & Play” și „Share & Play”, platforma nu doar că îmbunătățește experiența muzicală pentru milioane de utilizatori gratuiti, dar creează și oportunități suplimentare de monetizare prin expunerea la reclame. Această mișcare poate consolida loialitatea utilizatorilor gratuiti, în timp ce evidențiază diferențele dintre serviciul de bază și cel Premium, oferind totodată un stimulent pentru upgrade-uri.
De asemenea, decizia Spotify reflectă un răspuns la schimbările din piața de streaming muzical, unde concurența este acerbă, iar platformele trebuie să găsească modalități inovatoare de a crește interacțiunea și de a genera venituri. În acest context, utilizatorii gratuiti devin un segment strategic nu doar pentru audiență, ci și pentru veniturile indirecte prin publicitate. În final, aceste îmbunătățiri consolidează poziția Spotify ca lider în industria globală de streaming, pregătind terenul pentru dezvoltări viitoare și pentru o experiență muzicală mai completă și mai personalizată, indiferent dacă utilizatorii aleg să plătească sau nu pentru serviciul Premium.
VEZI ȘI – Top destinații de vizitat în Irlanda – între natură sălbatică și povești celtice