Piața smartphone-urilor din China trece printr-o transformare profundă, impulsionată de tarife și de un val puternic de naționalism. Vânzările de telefoane străine au scăzut aproape la jumătate în ultimele 12 luni, iar Apple, odinioară liderul pieței, a ajuns pe locul cinci, depășit de patru branduri chinezești precum Vivo, Oppo, Xiaomi și mai ales Huawei, care înregistrează creșteri solide, atât în segmentul mediu, cât și în cel premium.
Declinul Samsung este unul drastic: de la o cotă de piață de aproape 20% în 2013, acum deține sub 1%, iar încercările de revenire cu seria Galaxy C, adaptată special pentru China, se anunță dificile. Apple, deși rezistă mai bine, suferă și ea pierderi semnificative, forțându-se să ofere promoții neobișnuite pentru iPhone înainte de un an de la lansare, pentru a contracara scăderea vânzărilor.
Această schimbare nu reflectă doar performanța sau prețul produselor, ci mai ales o modificare radicală în preferințele consumatorilor chinezi, care sprijină tot mai mult mărcile locale. Politicile guvernamentale, precum subvențiile pentru telefoanele sub 6.000 de yuani, favorizează explicit producătorii autohtoni.
Contextul tensiunilor comerciale cu SUA și taxele vamale impuse de administrația Trump au amplificat această tendință, iar produsele străine sunt văzute tot mai puțin atractive. Huawei este emblematică pentru această strategie de autosuficiență promovată de liderul chinez Xi Jinping, reușind să se reafirme pe piață în ciuda sancțiunilor americane, prin dezvoltarea unui ecosistem tehnologic propriu.
Pentru Apple și Samsung, provocarea este uriașă: nu doar să recâștige cote de piață, ci să regândească complet modul în care își propun valoarea, în contextul în care statutul de branduri străine devine un dezavantaj competitiv. Adaptarea la piața locală, politica de prețuri și colaborarea cu operatorii de telefonie vor fi cruciale pentru supraviețuirea și revenirea lor în China.
Pentru cei doi giganți globali, situația din China este un semnal de alarmă. Pentru a-și recâștiga terenul pierdut, nu este suficient doar să ofere telefoane performante. Ei trebuie să-și adapteze complet strategia comercială, să creeze parteneriate locale solide cu operatorii, să-și ajusteze prețurile și să înțeleagă mai bine preferințele consumatorilor chinezi, care au devenit mult mai selectivi și mai loiali brandurilor autohtone.
Viitorul acestor companii în China depinde și de capacitatea lor de a inova în moduri care să răspundă nevoilor și sensibilităților pieței locale. Aceasta înseamnă, de exemplu, investiții în tehnologii specifice, design adaptat pieței, servicii post-vânzare competitive și o prezență culturală puternică.
Deși China rămâne una dintre cele mai mari și mai importante piețe globale pentru tehnologie, tendința ei de izolare economică și tehnologică față de Occident devine tot mai evidentă. Clasamentul producătorilor de smartphone-uri în China arată acum complet diferit față de cel global, iar această fragmentare a pieței creează un nou peisaj industrial, în care liderii globali trebuie să se regândească fundamental.
Pe termen lung, evoluția pieței chineze va avea un impact major asupra industriilor tehnologice la nivel mondial, forțând companiile să-și diversifice strategiile și să găsească soluții inovatoare pentru a rămâne competitive într-un mediu tot mai complex și divizat.
VEZI ȘI – India blochează accesul Pakistanului la apele râurilor aflate sub controlul său